UGC (ראשי תיבות של User Generated Content, בעברית תוכן גולשים) הוא תוכן שנוצר על ידי אנשים רגילים ולא על ידי המותג: סרטונים, תמונות והמלצות. פרסומת UGC היא אותו סגנון אותנטי של אדם שמדבר למצלמה על מוצר, שהמותג מקדם בתשלום בטיקטוק, אינסטגרם או פייסבוק. ה-UGC הוא הסגנון הכן. ה'פרסומת' היא שהמותג שם מאחוריו תקציב.
מה המשמעות של UGC?
UGC זה תוכן גולשים: תמונות, סרטונים והמלצות שאנשים רגילים יוצרים, ולא סטודיו של מותג. הכוונה היא לתוכן שמרגיש אמיתי, מצולם ביד, בלי הברק של פרסומת מלוטשת.
יש הבדל קטן וחשוב. UGC הוא הסגנון והתחושה. פרסומת UGC היא אותו סגנון כשמריצים אותו כמודעה בתשלום. אז לא כל UGC הוא פרסומת, ולא כל פרסומת בסגנון יוצר תוכן היא באמת UGC.
מה זו פרסומת UGC בדיוק?
כאן רוב המדריכים מטשטשים. הקו המפריד פשוט: כסף וכוונה. תוכן גולשים אורגני נועד לשתף חוויה. פרסומת UGC נועדה למכור.
UGC (התוכן)
פוסט אורגני שלקוח או יוצר מעלה לפיד שלו. בלי תקציב מדיה. המטרה: לשתף חוויה אמיתית.
פרסומת UGC (בתשלום)
אותו סגנון סרטון, אבל המותג מריץ אותו כמודעה עם תקציב וקהל יעד. המטרה: למכור.
פרסומת UGC היא גם לא פוסט של משפיען. אצל משפיען משלמים על הקהל והחשיפה שלו. בפרסומת UGC המותג רוצה רק את התוכן עצמו, ואז קונה חשיפה בעצמו עם תקציב מדיה. ההבדל הזה משנה את כל מודל העלות, ונחזור אליו בהמשך.
איך נראית פרסומת UGC?
עם פורמט וידאו, מילים לא מספיקות. הנה פרסומת בסגנון UGC אמיתית. היא לא צולמה עם יוצר תוכן או מצלמה. Sparkiz AI יצרה אותה מקישור מוצר אחד, עם דמות AI, תסריט כתוב, קריינות וכתוביות בעברית.
פרסומת UGC אמיתית בעברית, שנוצרה עם AI מקישור מוצר. לחצו לצפייה.
UGC מול משפיען מול פרסומת ממותגת
שלושת אלה מתבלבלים כל הזמן, אבל הם מתנהגים אחרת לגמרי במחיר, באמון ובשליטה. הנה ההשוואה הישרה.
| פרסומת UGC | פרסומת משפיען | פרסומת מותג / סטודיו | |
|---|---|---|---|
| על מה משלמים | על התוכן בלבד | על הקהל של האדם | על הפקה מלוטשת |
| התחושה | אותנטית, מצולמת ביד | שאפתנית | מלוטשת, ממותגת |
| איפה זה רץ | במודעות שלכם | בפיד של היוצר | במודעות שלכם |
| צריך עוקבים | לא צריך | חובה | לא צריך |
| עלות טיפוסית | נמוכה לסרטון | גבוהה (לפי חשיפה) | הכי גבוהה |
| מתאים ל | מודעות ביצועים בהיקף | מודעות ואמינות | קמפייני מותג |
למה פרסומות UGC עובדות?
אנשים גוללים מעל כל דבר שנראה כמו פרסומת. פרסומת UGC לא נראית ככה. היא נראית כמו אדם שאולי היו עוקבים אחריו, מחזיק מוצר שאולי היו קונים. שלושה דברים מניעים את התוצאה:
- אמון. פנים אמיתיות ודעה בגובה העיניים נקראות כהמלצה, לא כמכירה.
- תחושה טבעית. הסרטון מתאים לפיד שהוא רץ בו, אז אנשים צופים במקום לדלג.
- כמות מנצחת ליטוש. אפשר להריץ הרבה זוויות כנות ולתת לנתונים לבחור את המנצחת, במקום להמר תקציב גדול על סרטון אחד מבריק.
אילו סוגי פרסומות UGC יש?
רוב פרסומות ה-UGC המנצחות נופלות לכמה פורמטים חוזרים. בחרו את זה שמתאים למוצר ולהתנגדות שאתם צריכים לפרק.
- המלצה (טסטימוניאל): אדם מסביר איך המוצר פתר לו בעיה.
- פתיחת אריזה (אנבוקסינג): רגע המבט הראשון, עם דגש על החשיפה והאריזה.
- הדגמה (איך עושים): המוצר בשימוש, צעד אחר צעד, כדי שרואים שהוא עובד.
- לפני ואחרי: התוצאה מוצגת כבר בהתחלה, כדי לקנות את הצפייה.
- בעיה ופתרון: נותנים שם לתסכול, ואז מראים את הפתרון.
האנטומיה של פרסומת UGC
מתחת לפני השטח הקז'ואליים, פרסומת UGC שממירה בנויה על ארבע פעימות מדויקות. הפעימה הראשונה נושאת את רוב המשקל.
מה זה AI UGC?
AI UGC הוא פרסומות בסגנון UGC שנוצרות על ידי תוכנה במקום מצולמות עם יוצר. כלי AI כותב את התסריט, בוחר דמות (אווטאר), מפיק את הקריינות, מוסיף כתוביות ומחזיר סרטון מוכן. אותו פורמט אותנטי, בלי צילומים.
איפה AI UGC מנצח: מהירות ומחיר. אפשר להפיק הרבה גרסאות הוק תוך דקות ובכמה שקלים לכל אחת, מה שהופך בדיקה מהימור יקר לשגרה. איפה יוצר אנושי עדיין מנצח: סיפור אישי ספציפי, פרצוף שהקהל שלכם כבר מכיר, או נישה שרק אדם חי בה. רוב המותגים היום משתמשים בשניהם, ונשענים על AI כדי לבדוק רחב לפני שמשקיעים ביוצר ייעודי.
בפועל, פרסומת AI UGC נוצרת תוך דקות: נותנים לכלי קישור מוצר או פרטים, ומקבלים MP4 מוכן לפרסום. רוצים את המדריך המלא? ראו איך מכינים סרטון לטיקטוק, כמה זה עולה בכמה עולה סרטון UGC, או התחילו ביצירת UGC עם AI.
תראו איך נראית פרסומת UGC למוצר שלכם
מדביקים קישור מוצר, מקבלים פרסומת מוכנה לפרסום. הראשונה ב-10 ₪.
ליצירת פרסומת AI ←שאלות נפוצות על UGC
יוצרי UGC מקבלים תשלום?
כן. יוצר UGC מקבל תשלום קבוע על הפקת הסרטון, בין אם יש לו עוקבים ובין אם לא. בדרך כלל הוא לא מרוויח מחשיפה, כי המותג מריץ את הסרטון דרך המודעות בתשלום שלו.
פרסומות UGC חוקיות? צריך לגלות שזה ממומן?
הן חוקיות. אם יוצר קיבל תשלום או מוצר במתנה, כדאי לגלות את הקשר לפי כללי הפלטפורמות. בתוכן שנוצר עם AI, פעלו לפי מדיניות כל פלטפורמה על מדיה שנוצרה בבינה מלאכותית, ואל תרמזו שאדם אמיתי המליץ על משהו שלא.
אפשר להכין פרסומות UGC בחינם?
אפשר לאסוף UGC אורגני בחינם, על ידי שיתוף פוסטים אמיתיים של לקוחות (באישור). הרצה כמודעה בתשלום עדיין עולה תקציב מדיה. כלי AI מאפשרים ליצור פרסומת מכמה שקלים לסרטון, והסרטון הראשון ב-Sparkiz עולה 10 ₪.
כמה עולה פרסומת UGC?
יוצר UGC אנושי בישראל גובה בדרך כלל בין 500 ל-2,500 ₪ לסרטון, ויותר כשמוסיפים זכויות שימוש. פרסומת AI UGC עולה כמה שקלים לסרטון. הפירוט המלא בכמה עולה סרטון UGC.
צוות Sparkiz AI כותב על פרסום בווידאו, על UGC ועל יצירת מודעות שממירות, כדי לעזור לעסקים להפיק קריאייטיב מנצח מהר ובזול.
עוד מהבלוג ←
